Page 328 - 公司理財的13堂課

8. 自我控制 (self control)

自 我 控 制意 指 自 我 行為與情 緒 的 控 制 。 每 個人或多或 少 有

自 我 控 制 的 問題 ，各種 戒煙 或 減肥 中心等機 構 的 存 在即顯 示 自
我 控 制 的 困難 所在。 存 在自 我 控 制 的 問題時 ，使得個人無法 依

據 理性來 做 決 策 ， 正如 同 我們前 面提 到飯前點 心的例 子 一 樣 。

9. 神奇式思考 (magical thinking) 與準神奇式的思考 (quasi-
magical thinking)

著 名 的心理學 家 史 金 納 (Skinner) 於一九 四 八 年提出一個

非 常 有 名 的心理學實 驗 。這個實 驗 是不管 鴿 子做什麼 ， 固 定 每
十 五 秒 給 飢餓 的 鴿 子 少 量 的 食物 。即使 餵食 的動作不受 鴿 子 的
行為影響，但是 鴿 子們開 始深 信 一定是他 們 的行為中的 某 些 東

西導
個特定的行為才能得
隻鴿
都
須 展現 致了 某 這 項 餵食 的產生。 每 隻鴿 食物 子明 ，同 顯 地 把 自 己制 子 約 成 牠 必
每
到
時
著
很
執
地 表現 牠 所認定的行為，變得無法解 除 身上的 制 約 。這種情況
被 心理學 家 稱為 神奇 式 思 考 。 神奇 式 思 考 會使個人 將 不相關的
行為或 事 件 誤 以為是有關連的，一個典 型 的例 子 就是 控 制 幻覺
(illusion of control) ，個人會以不相關的 事 情當 做 是 某件 事 成 功
或 失 敗 的原因。
席 勒 提 到 ，有 很 多經濟行為也可以用以上的現象加以解
釋。 譬 如 ，有些公司的投資或管理決 策 剛好 是在 業績和 利 潤 成

長 前 所 做 的，他 會一再 們 就會認為這些決 地 出現類 似 的決 策 是使 。 業績和 果這發生在一個 利 潤 變 好 的原 利
因，因此
如
策
常常
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