Page 321 - 公司理財的13堂課

Lesson 12 公司理財與行為財務學

因素 ( 這就是所 謂 的 歸 因 謬 誤 ) 。例 如 ， 我們 與人 約 會 遲 到時 ，

常 會以類 似 「 鬧鐘 沒 響」、「交 通擁塞 」來解釋 ( 外 在 歸
我們
，
反而
因
內
到 ) 」、「這個人就是 ；但別人 遲 到時 沒 有 時 間觀念」 常常 ( 會解釋為「他就是 在 歸 因 ) 等。 喜歡遲
回到 上面認 賠 出場的例 子 ，投資人可能會以 諸 多 外 在因素
來合理化自 己 的行為，例 如 ，「這支股票其實 很 好 ，一定會 回

漲 ，不過 我 現在 需 要用 錢 」、「 沒 辦 法，股票是 選 對 了 ，但大
局勢 不 好嘛 」等。有 時 ， 我們 也會 歸 因於「 誤 信 小道消息 」，

但 我們 較不會這 樣 來解釋，因為這 樣 至 少 仍 表 示 自 己 犯 了 「 誤
信 」的 錯誤 。

原賦效果
3.
康 尼曼與特弗司基於一九七九年 做了 以 下 的一個實 驗 。

二 組 人分別 被問了 一個 問題 。 第 一 組 的 問題如下：
除 了 你 已有的 錢 ，再 給 你 1,000 元 。 請選擇下 列 其中

之一 ：
a. 確 定得 到 500 元
b. 50% 到 0 元 。 獲 得 1,000 元 ，而 另 外 50% 的機會得
的機會

第

二 組 的 問題如下： 已有的 錢 ，再 給 你 2,000 元 。 請選擇下 列 其中
除
你
了
之一 ：

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