Page 89 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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第 3 章 行銷策略的奧妙
大的威脅，尤其碰到 1990 年代經濟不景氣，許多人開始質疑美國運通
卡的卡費過高，顯然美國運通卡如何維持其優勢，也需隨著市場的變化
而調整。
A-Amplification 擴大
擴大宣傳效應是行銷的好方法，擴大的方法很多，像是絕對伏特加
(Absolut) 與藝術文化的結合，以獨特造形的酒瓶，以及創意十足的視
覺呈現，在全球各地的精美雜誌中，推出六百多種的廣告，酒瓶就是宣
傳的主角，所有廣告都強調出酒瓶的輪廓，將某城市地方特色與酒瓶適
當結合，例如絕對紐約是由曼哈頓的衛星照片並將中央公園做適度改形
為瓶身，在台灣，絕對台北則是以舞龍舞獅的畫面配上廟宇，瓶身則結
合了獅身的舌頭，如圖 3-14 所示，此種宣傳手法不從產品本身的特色
著手，而是從藝術文化以及與藝衠家合作一炮而紅，彼此相互擴大宣傳
效應。
圖 3-14
Absolut Taipei
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