Page 94 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

在台灣也有很好的案例，2015 年張惠妹烏托邦世界巡迴演唱會在台灣

演出十場，更是把娛樂行銷發揮得淋漓盡致，整體演唱會取名為烏托邦世
界，打造八大創舉：第一，舞台上放置了兩座巨型女王頭，以數千根鋼管

堆砌而成，重達 4 噸，造價 800 萬，堪稱最具女王霸氣的演唱會裝置藝術；
第二，觀眾席上方有 1,200 條 LED 燈管打造的冰柱，堆疊起來達八座台北

101 的高度；第三，小巨蛋上方乘載機關設備的馬達通常只有 120 顆，但
演唱會共有 256 顆，史無前例；第四，演唱會一樓觀眾席出現 30 乘 60 公

尺的巨型彩虹旗，是台灣史上最大面的彩虹旗；第五，80 顆世界首用編程
設計白色電腦燈，打造頂級迷人萬象；第六，特別與法國香氛公司合作，
由她親自調配並製成的 1,000 多瓶玫瑰香氛由法國空運來台，透過現場 70

台香氛機打造獨有香氣；第七，全場 280 支雷射光束，視覺享受十足；第

八，獨家限定製作 11 萬個半罩式紅色面具，贈送給 10 場演唱會的觀眾，
台下一整片紅海的奇幻景象，效果十足。

張惠妹的新專輯也隨著演唱會同時發行，並請藝人黃子佼介紹如何網
路訂票，即使演唱會的票被秒殺，但仍體貼歌迷。據報載，甚至有歌迷參

加了十場的演唱會，因為每場的神秘嘉賓都不同。
演唱會也有一個小插曲，在第七場時，由於張惠妹演唱《三天三夜》，

逾萬名歌迷會跟著跳動，引發附近居民不滿抗議，而遭到場館禁唱，雖然
事件在短短兩小時出現大逆轉，因為許多歌迷的抗議電話，小巨蛋館的禁

唱取消，但小巨蛋也因此開始研議相關管理辦法，從隔年起，場內震
動超過 63 分貝且居民抗議，不聽規勸即開罰 10 萬元，得連續開罰還

可採斷電處置，此項禁令被稱為「阿妹條款」。
張惠妹的烏托邦世界巡迴演唱會的行銷宣傳手法，以烏托邦的世界

來包裝整體神秘感，並以八大創舉造成擴大宣傳及加強臨場娛樂效
果，演唱會的秒殺，強調其稀有性，神秘嘉賓引發期望，而阿妹條款則

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