Page 75 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第 3 章 行銷策略的奧妙

企業策略 Marketing Strategy (行銷策略)

( 產 ( 公 R&D ( 研 Human Resources ( 人 Manufacturing ( 製 Others ( 其
品 關
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功能單位 部 Product Management 部 Corporate Marketing 發 他
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行銷溝通 Event ( 活 AD ( 廣 告 PR ( 公 關 DM ( 傳 SP ( 促 銷 Internet ( 網 Outdoor ( 其
單
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路
他
未經過整合的行銷傳播計劃，各自處理行銷推廣
圖 3-9 未整合的行銷傳播計劃

企業策略 Marketing Strategy (行銷策略)

Integrated Marketing Communication
(整合行銷傳播)

整合行銷
溝通計劃 One voice/Brand value
以品牌價值為中心的一致化溝通

行銷管理 Marketing Management (行銷管理)

行銷傳播計劃整合，整體效益提昇

圖 3-10 整合行銷傳播計劃

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