Page 73 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第 3 章 行銷策略的奧妙

光棍節又稱雙十一節，是流行於中國大陸年輕人的娛樂性節日，它起源於

網路文化和校園文化，也被稱為光光節。這一天也是眾多為單身男女脫離
光棍狀態而舉辦交友聚會活動的日子，因此也被稱為脫光節，意指「脫離

單身的節日」。2009 年 11 月 11 日開始，淘寶及其子品牌天貓為首的商
家將該日宣傳為「狂歡購物節」，以脫光為由打折促銷的時期，隨後其
他電商也紛紛加入。到了 2015 年，單日銷售金額達 912.17 億 (4,684 億台

幣 ) 人民幣，約有來自全球 4 萬商家加入網購平台競爭，累計交易金額突

破 5,100 億元人民幣，相當於台北 101 大樓 50 年的營業額。購物節並且創
下多項紀錄，包括同時上網購物人數最高達 4,500 萬，這個數字是實體通

路無法做到的，也讓我們見識到運用網路做為銷售通路所帶來的好成績。

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