Page 55 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第 3 章 行銷策略的奧妙

礎的定價法、以競爭為基礎的定價法，以及合併定價法，如圖 3-5 所示。

以成本為基礎的定價法

由成本開始，往前推算售價

以需求為基礎的定價法

由售價開始，往後推算成本

以競爭為基礎的定價法
高於市價

和競爭者比較售價 等於市價

低於市價

合併定價法

成本因素 定價策略 需求因素

競爭因素

圖 3-5 定價策略

以成本為定價基礎的方法 需考慮成本以及所需要的利潤

以成本為定價基礎的方法，並未考慮市場的競爭狀況、產品的生命週

期，或是顧客感受，此種方法只考慮成本以及所需要的利潤，算起來較為

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