Page 34 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

行在台灣的知名度排行，在 40 家銀行內位居第 22，於是找了廣告公司，

希望透過廣告快速提升知名度。
許總經理向廣告公司說：希望展現出台灣人堅韌、

勇敢、有愛的一面，於是廣告公司的創意總監回憶
起曾在網路上看到的故事：有位徐鶯瑞阿嬤到委內

瑞拉幫女兒坐月子，回程時獨自一人不識字靠著一
勇敢的母親篇
張女兒為她準備，寫滿中、英和西班牙文的小抄，

在回程自己轉了四班飛機，在經過協助下，才回到
台灣的故事。廣告公司找來擅長戲劇張力、曾獲坎

城廣告金獅獎的泰國導演塔諾佳 (Thanonchai) 拍
攝，片長達三分鐘，據說花了二千萬，等於是當時
馬校長的合唱團篇
大眾銀行營運五分之一的獲利。
當然廣告播出後，又引起各方的討論，因為廣告內

容與實情似乎有段距離，但也再度掀起了熱烈討
論。大眾銀行二年共推出四支廣告片，都是由小人

物的真實故事改篇，分別為《勇敢的母親》、《馬

不老騎士篇 校長的合唱團》、《不老騎士》，以及《生命樹》。
大眾銀行的形象廣告推出之後，有很多人接著問：
廣告究竟與大眾銀行有什麼關係？以 STP 的角度

而言，廣告中主角多為市井小民的不平凡的故事，
如果大眾銀行的服務內容也偏重在幫助中小企業或

小人物圓夢融資，並且業績成長，就已達到廣告目
生命樹篇
標了。

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