Page 33 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第 2 章 從市場觀點看行銷 STP 與 7P 策略

人最美麗」玫瑰卡主題系列廣告《女醫生篇》、《天山農場篇》、《女

導演篇》，呈現做為一個女人應該善待自己的心情。
在信用卡市場邁入「白金卡、鈦金卡、御璽卡時

代」，各家銀行紛紛投入高消費族群的耕耘，台新
銀行也投入規劃女性頂級信用卡，在 2003 年 6 月，

玫瑰卡發展進入第三階段，發行玫瑰白金卡，玫瑰
天山農場篇
白金卡鎖定 30~55 歲女性，在品牌形象上強調成熟

而成功的女人不但要懂得愛 更值得被寵愛。
到了 2014 年，隨著時代的變動，女性主義愈形抬

頭，在整體環境或女性的地位與自我認同上，都與
當年有著極大差異，玫瑰卡又重新以「認真的女人

最美麗，有刺更有魅力」為新時代女性做了註解， 逛街篇
台新銀行表示現代女性有勇於表達自我、展現自我

特色、重視成就自我價值的一面，正如同玫瑰莖上
的刺，將讓綻放的玫瑰更具魅力，推出系列廣告及

活動，同時也冠名贊助偶像劇《徵婚啟事》。這系
列的廣告顛覆世俗觀點，雖頗具爭議性，不過也顯
帶刺篇
示了在信用卡競爭激烈的戰場中，隨著時代不同，
適度調整行銷策略的實際做法。

– 大眾銀行：

以具故事性的廣告為主，定位在幫助小人物成就大事，口號為「平凡的
不平凡大眾」，巧妙結合定位主張與銀行名稱。
大眾銀行則是另一個廣告策略很特別的案例，這支廣告的起源是在 2009

年 9 月，新加坡籍的大眾銀行總經理許健洲做了一個調查，發現大眾銀

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