Page 30 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

中華電信此支廣告的獨特價值定位以「慢」為主題，表示用了 4G 就可

以有時間慢活，找回生活的質感與厚度，與其他電信公司的「快」成對
比 ( 同期的 4G 廣告，台灣大哥大請九把刀代言和

遠傳是張震代言，都是訴求 4G 更快 )，此種獨特
價值定位並非直白式的訴求，代言人的話題性十

足，並兼顧到龍頭老大應有的氣勢與地位，至於實

中華電信 際用戶數有無增加，似乎並非中華電話的首要目
4G 廣告完整版
的。

– 台灣大哥大

在 2015 年 4G 開台的週年慶，也找到帥哥王力宏來代言，頗有與之前中
華電信廣告較勁的意味，獨特價值主張為「用速度，擁抱更好的未來」，

廣告中王力宏回到過去，與青澀的自己相遇 ，讓當年對未來困惑的自己

豁然開朗。很明顯的此波廣告是針對年輕人，希望
透過品牌廣告，期望年輕朋友給 予自己更多信心和
力量，並運用 4G 科技帶來的資訊及便利，讓自己

創意無限，進而能成就未來的自己。這支廣告的拍

台灣大哥大 攝場景與配樂也引發網友討論，是許多廣告所採取
4G 週年慶廣告
的策略。
台灣大哥大表示：這些美景都是在台灣拍攝，包括「苗栗大峽谷」與「日

月潭向山遊客中心」等，導演運用八軸空拍機以獨特的視覺角度，發掘

美麗的台灣。配樂則是與音樂大師侯志堅合作，重新改編李斯特經典名
曲「愛之夢」，台灣大哥大官網開放免費下載廣告配樂手機鈴聲。以這
支廣告的主題而言，王力宏原本就是音樂人，以音樂來表現，是相當合

適的。

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