Page 132 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

著名的 Amanpuri resort，在暑假期間，住一晚濱海樓閣的房價，是 1,397

美元，大約是當時台北五星級飯店房價的八倍。另外， 萬事達卡國際組織
依據國際旅客到訪人數排行所公佈的「全球最佳旅遊城市報告」，在 2011

至 2016 年期間，曼谷曾多次超越倫敦、巴黎和紐約，榮登全球之冠，而
曼谷也是旅客消費成長率最高的城市。
泰國觀光局目前主打的口號是「AMAZING THAILAND」( 魅

力泰國 )，到泰國的主題之旅可分為高爾夫、時尚購物、美食王國、
文化古蹟、健康養生、佛教文化、結婚蜜月、家庭旅遊、青年旅遊，

幾乎包辦了衣食住行育樂。泰國的消費可以很高檔，也可以物超所值，
只要不到高級飯店消費，物價是較便宜的，百貨公司的名牌也常有打
折的機會。我的一位朋友，是電視談話式節目的知名主持人，在他的

節目中就曾談到他為何喜歡到泰國打高爾夫球，在台灣打球頂多請一
位桿弟，但在泰國同樣的錢可以請到五位：一個扛球具、一個打傘防

曬、一個幫忙煽風，一個拿椅子、還有一位在你坐下來的時候幫你按
摩，真是頂級享受。

到底泰國有了什麼改變，成為許多人口中的魅力旅遊聖地？而曼谷為
何成為國際公認的時尚美學城市呢？在我的旅行途中，找到了一些答案。

先從 2007 年的曼谷之旅開始談起吧！第一天到
達曼谷機場，猶如是一個小型的聯合國，你很容易就
看出來這些人士來自不同國家，皮膚顏色有深有淺，

服裝打扮互異，這個城市的包容力顯而易見。走出機
場，來接機的是在曼谷投資工作了十幾年的華人朋
泰國觀光局網站
友，我的第一句話就迫不及待的跟他們說：帶我去看
泰國的美學經濟吧 ( 我言下之意，是希望他們帶我去看具有美學意義的象
徵性地點 )。沒想到，我的朋友回報給我一抺神秘的微笑，「就在這兒生

活幾天吧，曼谷的美學就在生活中。」

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