Page 137 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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第 5 章 感質力帶來品牌魅力
一個個由鮮花及蠟燭做成的水燈，象徵彼此的愛情可以平順流長。點亮的
水燈在湖中隨波逐流，有如天上的繁星點點，甚是美麗。泰國政府為了配
合這個節慶，允許所有「有水」的地方都可以放水燈，放了水燈之後不必
收拾，因為隔天就會由政府派員清理。
圖 5-4 鮮花及石魁蘭做成的水燈，帶有濃濃的泰國味，飯店的中庭小水塘也有水燈
節慶行銷融合了當地的文化特色，讓旅遊既是渡假，也是入境問俗。
我的曼谷朋友告訴我，水燈節之後接著 12 月是泰皇的生日，再來就是聖
誕節，聖誕節的一個月前各場所就會佈置聖誕燈飾，熱鬧非凡，而在聖誕
夜當天年輕人不到午夜兩點是不回家的。
在泰國有很多慶祝的活動，也注重形而上的意義。例如參加宴會，大
家就會穿上正式禮服以代表對主人的敬意，因此泰國買禮服的人很多，價
格也相對便宜，聽朋友說還有不少人專程到泰國來購買禮服或指定以泰絲
設計禮服。
美食是個行銷好主意
泰國的美食也是令人印象深刻的，不但有好吃的泰國菜，就連義大利
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