Page 127 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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第 5 章 感質力帶來品牌魅力
學經濟的定義是：「以創意整合、生活美感之核心知識，提供具有深度
體驗與高質美感的經濟。」
全球現在正處於美學經濟的浪潮中，以美學體驗為主的商品提供了消費
者很好的購買理由，例如蘋果電腦擺脫傳統科技產品強調功能規格的舊
思維，而以精品的觀念推出 iPod，三年狂賣一千多萬台。iPod 旋風讓
蘋果電腦股價翻了三倍，更讓蘋果電腦創下品牌價值的高峰。根據網路
雜誌《品牌頻道》(Brand channel) 曾公布的世界前五大最具影響力品
牌，蘋果電腦甚至打敗 Google，躍升為最有價值的品牌。
談到美學經濟與行銷，擅長以美學行銷來打造品牌聖殿的歐陸的百年精
品業者是此方面的專家之一，例如，以香奈兒香水五號聞名世界的香奈
兒 (Chanel) 公司，卡爾拉格菲 (Karl Lagerfeld) 在 1986 年接下設計大
權之後，曾將香奈兒招牌套裝的斜紋軟呢材質與質感輕柔的雪紡紗拼
接在一起，創造具有衝突感的美學，也重新演繹創辦人香奈兒 (CoCo
Chanel) 在 1920 年代所提出的「以男裝解放女性身體」的美學概念，推
出具中性美感的短身皮夾克，震撼了流行時尚界；而製作高級鋼筆來自
德國的萬寶龍 (Montblanc)，就曾緊扣「筆是傳承文化歷史最好工具」，
和文化產生關連，不但筆款的設計及命名都標榜文化傳承做為行銷主
軸，並且對當代文化的宣揚展開了實質的贊助行動，這支頂端有白色風
格的圓角六角星形，代表白朗峰山頂上積雪的高級筆，無論在視覺或心
靈上都讓消費者獲得了滿足。
精品業者明白，想要製造與顧客息息相關且又魅力十足的關係，關鍵在
深刻的文化背景與美學力量。精品業以美學創造的價值，幾乎是所有消
費品之最，滿足了人們的視覺體驗，也創造了極大的獲利空間。
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