Page 126 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

全世界的歡迎？也許「魅力」兩字就是最好的解讀。

2. 美學 ( 滿足視覺 )
美學一詞來源於希臘語 aisthetikos，最初的意義是「對知覺的感受」，

是一門既古老又年輕的學說。因為遠在兩千多年前的古希臘的學者

們，已經有了對於美的豐富想像和深刻論述，例如柏拉圖的文藝對
話、亞里士多德的《詩學》，都可說是古代專門的美學著作，但是把
美學作為獨立的學科，到近代才開始確定下來。德國哲學家鮑嘉頓

(Baumgarten, Alexander Gottliel) 在研究感性認識的理論中第一次使用

美學 (Aesthetica) 這個術語，因此也被認為是美學之父，而其美學大著
《Aesthetica》也於 1750 年出版，距今只有二百多年的歷史。
美學並不是簡單的被定義為「美」和「醜」，而是去認識整體的類型和

本質，就如同每個人對美的感受都不同一樣。美學是一門哲學，可以從

多個不同角度去看它，希臘哲學家畢達哥拉斯 (Pythagoras) 及其學派提
倡的美是和諧與比例之觀點，這種學說被認為是西方美學思想的源頭，
同時也是畢達哥拉斯學派的美學核心思想。這一派的美學思想強調要從

客觀的屬性或自然特徵上，去探索美的本源，因而提出了黃金分割線的

造型原理。美也與個人的審美觀而有不同，人們的審美心理活動是一個
充滿矛盾、極為複雜的過程，例如對於同一個物體，有人認為美，有人
卻認為不美，當我們看一部小說或一場電影時，也會隨著故事的情節而

情緒起伏，又如當我們置身青山綠水間，看到美景每個人有不同的感受；

美感經驗有時要自己身歷其境去體會，不是靠邏輯推理就能說得出來
的。
「美學經濟」則是一個新興經濟型態的名稱，有也人稱它為「體驗經

濟」、「文化創意產業」或「創意生活產業」。政大教授李仁芳對於美

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