Page 130 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙
品質。法國名牌愛馬仕 (Hermes) 的經典款凱莉包 (Kelly bag) 製作至少
要歷經十三小時，並在內側標明由哪位工匠所製，顧客日後需要保養，
亦可由同一位工匠負責。
優良的產品品質是最佳的代言人，前述的四個元素會對感質力有所加
分，但感性訴求也要有品質做為後盾，並且符合顧客期望，例如一張由
知名工匠所製造的椅子，充滿了魅力，在美感體驗方面也十分講究，具
有創新材料技術，甚至考慮到女性使用者的皮包置放需求，但只要它不
好「坐」，就不是一張好椅子。同樣的，一支筆、一個包包、一隻錶都
是同樣的道理，優良品質是感質力元素的基本要素，也是大多數業者努
力的方向。
第二節
從美學經濟
看感質力
的運用
感質力可以塑造品牌魅力，讓品牌具有生命且能細細品味，這種感
受屬於個人的情感價值，親身體驗後會加強情感的依附及心靈的感動。
韓國以娛樂內容包裝文化，將韓式文化輸出至全世界，再以置入式廣告
(Product Placement) 帶動其他產業的發展，於是一部韓劇能捧紅一個演
員、一個景點、一個品牌、一個產業，甚至是一種文化流行，其關鍵因素
就是打動人心的情感價值。
這樣的例子其實在國際間並不少見，每個國家因其特色與風土民情不
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