Page 231 - 銀行主管專業速成手冊
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第 14 章 銀行業務的行銷策略
大。若一般活存約為 3 公里、定存 6 公里,那外匯戶可設定為 10 公里以上。
行外收件,可再擴大營業的距離。
(四)授信客戶距離又較外匯客戶為遠
有些銀行因設立較久,或有獨特的企業文化,或有授信專才,與財務規
劃能力,故得到客戶的信賴與偏愛,其營業距離更廣,甚至概括幾個縣市。
(五)電子金融交易沒有交易的距離
電子金融可解決交通與停車的問題,只要銀行的電腦技術與行員的應用
能力,與國外通匯網等領先同業,便可發揮這種沒有交易距離的業務優勢。
第 5 節 融入營業區域的策略
銀行要融入他所服務的金融社會,與社區客戶打成一片。
一、以鄉村銀行家的心態來經營都市銀行
不能存有都市銀行的高傲心態,看不起鄉下人的衣著與談吐,或風俗習
慣,那就無法融入社區,業務自然做不起來。
有一位郊區的經理說「我的業績不好,是因當地的客戶都是穿短褲、穿
拖鞋,而沒有穿西裝、洋裝之客戶」。銀行不能看不起自己客戶的水準。若
能融入當地社會,就會以「鄉村銀行」之心態來經營都市銀行,不能以「都
市銀行」之心態,來經營鄉村銀行,一家銀行的經營才會成功。
二、找到共同點,打進營業區域
銀行經理與當地社會的共同點愈多,愈容易打進該社會。例如,當地的
人說台語、信奉媽祖,經理也一樣說台語拜媽祖。
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