Page 229 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第 9 章 物聯網及大數據對行銷的啟示

被讀取。

QR Code 可運用在自動化文字傳輸，利用快速方便的模式，可以輕
鬆輸入如地址、電話號碼、行事曆等，進行名片、行程資料等的快速交換；

或可運用在數位內容下載，在海報或在帳單中列印相關的 QR 碼資訊供消
費者下載，消費者透過 QR 碼的解碼，就能輕易連線到下載的網頁；也可

提供網址快速連結、電話快速撥號等；另外，也可作為商務交易與身分鑑
別之用，台灣高鐵超商取票即是採用 QR Code，在網頁上或名片上也愈

來愈常見到 QR Code。

AR ＋ VR 虛擬與現實之間的邂逅

擴增實境 (Augmented Reality，縮寫 AR)，是結合虛擬化技術來觀

察世界的方式，能結合實體與虛擬的圖像，並能搭配行動裝置、地理定
位技術，在 iPhone 以及 Android 系統手機上，已經出現了不少擴增實境

的應用。日本電通廣告公司在日本所進行的 iButterfly 是與商業結合的實
驗計劃，在日本的任何地方看到虛擬蝴蝶，可立刻使用 iPhone 對準蝴蝶

進行影像捕捉，接著把它們蒐集在手機中，每一隻蝴蝶就是一張店家的
Coupon 券，如圖 9-4 所示，在不同地點所獲得的蝴蝶都不一樣，可自己

留存也可以與朋友們分享，此種設計除了增加使用者搜集的趣味性之外，
也能促進商家的銷售。而台灣的房仲業者也已經開始利用手機擴增實境在

房屋搜尋功能上，未來相信有更多的產業運用 AR 與智慧型手機定位來推
出更多銷售服務。

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