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完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙
NFC 讓消費更方便
NFC (Near Field Communication，近場通訊，也稱做近距離無線通
訊 )，是一種短距離的高頻無線通訊技術，允許電子設備之間進行非接觸
式點對點資料傳輸，在十公分之內交換資料。這項技術由 RFID 演變而
來，相當於一張採用 RFID 的 IC 卡。因此透過 NFC，數位相機、PDA、
電腦和手機之間都可以相互交換資料。對於手機或是行動裝置而言，NFC
的使用比較方便，其耗電量低，並且一次只與一台機器連結，擁有較高的
保密性與安全性，如果用在信用卡交易時較能避免被盜用。台灣由國泰世
華、中華電信與萬事達卡合作，結合 PayPass 技術、NFC 技術等，提供
消費者在有 PayPass 付款機制的商店進行消費；高雄捷運也與中華電信合
作，將「一卡通」服務導入手機應用。
Beacon 微定位系統 物聯網的燈塔
2013 年蘋果在 WWDC 大會上發布的 iBeacon，是一種可以讓附近
手持電子設備檢測到的一種新的低功耗、低成本信號傳送的一套可用於
室內定位的系統協議。這種技術可以使一個智慧型手機或其他裝置在一
個 iBeacon 基站的感應範圍內執行相應的命令。其實任何採用低功耗藍
牙 (BLE 或藍牙 4.0) 的微定位訊號發射器皆能稱之為 Beacon，Beacon 與
iBeacon 的差別僅在於廣播訊號頻率的差別。
Beacon 就如同他的英文名字一樣，像是一個不停地在廣播訊號的燈
塔，具主動推播應用特性，商家只要在店內部署該裝置，一旦消費者進入
藍牙 Beacon 的訊號區域，就能夠透過專屬手機 App 傳輸訊息。
《數位時代雜誌》由李欣宜在 2015 年 1 月 15 日所發表的《Beacon
微定位商機崛起》文章中提到了 Beacon 被業界視為明日之星的原因，在
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