Page 234 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

是 Beacon 眾多應用中的基本款而已。事實上，Beacon 可以怎麼用，端

看使用者的想像空間有多大，許多看似與零售無關的行業都已經開始享受
Beacon 帶來的好處。例如在家裡放置 Beacon，做為啟動智慧家電的開關；
在機場放置 Beacon，讓旅客明確得知走到登機門需要多少時間。Beacon

不只可以放在空間中，它也可以掛在行進中的人事物上，讓人或動物變成

移動式的 Beacon。例如將 Beacon 放在寵物身上，讓飼主快速找到失走的
寵物。

科技創新改變了工作、生活及享樂的模式

關於科技創新對行銷創新的影響，讓我們再來看 IBM 公司
(International Business Machines Corporation) 所製

作的物聯網影片，IBM 於 2008 年喊出智慧地球
(Smarter Planet) 的口號，所謂的智慧，是指世界走

向感知化、互連化與智慧化。他們認為物聯網正在改
變我們的世界，這個龐大且快速成長的網路在演進的
IBM 物聯網影片
過程中，物件具備與其他物件互連的能力，在互動過
程產生的資料被分析後，將改變生活、工作、娛樂的方式，也許各行各業

都將產生顛覆性的創新。
茲將這支影片內容摘錄重點如下，並以括號中的註解說明物聯網及大

數據的運用：
「物聯網是個很酷的應用，它可以串連事物，即時呈現海量資料，讓

我們對週遭事物觀察入微，這些改變會影響商機挖掘、風險預測，以及改
善工作環境。

舉例而言，Janet 要帶客戶去用餐，但忘了預訂位子，所以先用手機
查一下她最喜愛的餐廳 ( 自訂喜愛項目，個人化互動 ) 是否還有空位，她

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