Page 231 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第 9 章 物聯網及大數據對行銷的啟示

堂 )、Niantic 合作開發而來的遊戲，三家開發商各司其職。The Pokemon
Company ( 口袋妖怪公司 ) 負責內容支援、設計遊戲故事內容；Niantic

原屬 Google 的一個事業體，在 Google 重整時獨立成一家公司，負責技
術支援、為遊戲提供 AR 技術；Nintendo ( 任天堂 ) 則負責遊戲開發、全

球發行，Pokemon GO 具有「收集、育成、對戰、交換」要素，已經上架
全球的 App Store 與 Google Play，玩家可免費下載使用，再透過應用程

式內購買 (In-App Purchases，IAP) 來獲得指定的虛擬道具或神奇寶貝，
以 IAP 創造收入。寶可夢也會在商家的「贊助地點」(sponsored location)

置入廣告，以 Cost Per Visit 的方式計價廣告費用，吸引玩家成為消費顧
客，為這款遊戲開創第二項收入來源。

RFID 為無線通訊技術 一卡多用

RFID (Radio Frequency Identification，無線射頻辨識系統 )，是一種

無線通訊技術，它可以通過無線電訊號識別特定目標並讀寫相關數據，而
無需識別系統與特定目標之間建立機械或光學接觸。

無線電的訊號是通過調成無線頻率的電磁場，把數據從附著在物品上
的標籤上傳送出去，以自動辨識與追蹤該物品。標籤包含了電子儲存的資
訊，數公尺之內都可以識別，與條形碼不同的是，射頻標籤不需要處在識

別器視線之內，也可嵌入被追蹤之物體之內。
此種技術的運用十分普及，例如將標籤附著在一輛正在生產中的汽

車，廠商便可以追蹤此車在生產線上的進度；或是標籤也可附在牲畜與寵
物上，以防寵物失蹤；也可以當做身分識別卡，使員工得以進入有門禁的

辦公室；又例如台灣的悠遊卡除了搭捷運、公車、付停車場費用，還可以
購物付款等。

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