Page 228 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

會著科技創新使人類生活變得更便利，以下再綜合本書之前面章節所提到

的名詞，說明科技創新所帶來的行銷應用。

LBS 結合地理位置 隨著掌握消費者需求

LBS (Location-Based Service) 是以地理位置為基礎而提供的行動服

務，又稱做「適地性服務」，或是「基於位置的服務」。這項結合衛星定
位系統 (GPS) 所創造的服務，原先使用在緊急救援或對企業外勤人員的

管控，可透過此服務找到一個人或事物的位置，現已隨著智慧型手機使用
率快速成長，LBS 逐漸融入消費者的生活，消費者不但可以分享旅遊景點

或藉此了解路況，企業也可透過此服務傳送廣告給消費者。美國已經有許
多以 LBS 服務為核心概念的社群網站，例如 Foursquare、Gowalla 等，

Foursquare 在 2010 年在美國快速崛起，在 2011 年就宣布他們已達成 10
億次的簽到 (check-in)，而且在美國早已發展出多種行銷手法，最有名的

就是結合當地店家及時提供消費優惠的服務。在台灣，Facebook 的打卡
也相當受到歡迎，當消費者透過手機打卡時，就可享受優惠，並且透過社

群分享訊息，等於幫店家做廣告。LBS 的服務還不僅於此，其他廣泛的應
用方面，還可以包含定位追蹤、交通旅遊的地圖導航、查詢定位資料、社

群交友推播式廣告，以及遊戲等。

QR Code 讓資訊取得更快速

QR 碼是二維條碼的一種，英文「Quick Response」的縮寫，即快速

反應的意思，源自發明者希望 QR 碼可讓其內容快速被解碼。1994 年由日

本 Denso-Wave 公司發明，比普通條碼可儲存更多資料，QR 碼呈正方形，
在 3 個角落，印有較小，像「回」字的的正方圖案。這 3 個是幫助解碼軟
件定位的圖案，使用者不需要對準，無論以任何角度掃描，資料仍可正確

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