Page 224 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙
結果的一年，儘管目前整個物聯網產業仍然處於環境的孕育和準備階段，
技術與裝置的結合離大規模應用尚的普及有一段距離，但未來不論在技
術、產品、解決方案，以及行銷上都有相當多的應用與發展機會，尤其以
行銷角度來看，物聯網所提供的廣告置入以及大數據所帶來的精準行銷，
將使品牌行銷又進入了新時代。
大數據與精準行銷
在網路變革的背景下，大數據從原本僅是 Google 等相關科技業者鑽
研的技術項目，到現今對雲端及消費者資料探勘的重視，而成為重要話
題。企業對於消費者的了解愈多，就愈能做精準式行銷，資料分析有助於
洞察消費者，可在互動中找出更有價值的資料，而加以適時對應與行銷，
創造商機。
大數據具有五個主要的特點，可總結為 5V 特徵，如圖 9-3：
Volume
Veracity 大量 Value
真實 價值
Velocity Variety
時效 多元
蒐集資料 儲存處理 萃取挖掘 分析解讀 決策規劃
圖 9-3 運用大數據做出準確行銷策略
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