Page 104 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

購，成為華特迪士尼的一部分，皮克斯的第一部動畫電影是 1995 年的《玩

具總動員》，從此展開了商業上的成功，當然，市場上仍有其他的動畫佼
佼者，然而就創意管理的層面來說，皮克斯有其可供借鏡之處。

皮克斯動畫工作室創辦人之一艾德．卡特莫爾 (Ed Catmull) 在他與
艾美·華萊士 (Amy Wallace) 合著的《CREATIVITY, INC. - Overcoming

the Unseen Forces that Stand in the Way of True Inspiration，中文譯名：
創意電力公司》中，說明皮克斯的打造過程，書中的第一段話，頗能說明

他對公司的熱愛與創意的實踐：「每天早上，我走進皮克斯動畫工作室，
經過我們二十呎高的吉祥物頑皮跳跳燈雕塑，通過雙門，進入玻璃天花板

的壯觀中庭，完全以樂高積木組成，真人大小的巴斯光年和胡迪就站在那
裡。我走上階梯，經過我們十四部電影角色的素描和畫像。這裡獨特的文

化總是令我感動，雖然走過這裡不下千次，我從來不覺得厭煩。」從這段
話可看出卡特莫爾對於工作的熱愛，「我們鼓勵動畫師照自己的意思佈置

個人工作空間，有人把辦公空間打造成懸掛迷你吊燈的粉紅玩具屋，也有
人用竹子搭建茅草小屋，或是以保麗龍精心製作十五英呎高的塔樓，就像

以石材砌成，乍看之下似可亂真。」這段話似乎在許多需要創意的公司都
可看見，為了刺激右腦他們讓員工盡情發揮創意。另外，他也描述了皮克

斯用來推動及保護創意文化的原則，他認為管理創意文化是成功的要素之
一，把管理創意文化的每一個原則都看成起點來進一步探索，而非結論。

謹將部份原則重新摘錄及整理如下，可做為企業在刺激創新思考能力提昇
時的參考。

z 把好點子交給平庸的團隊，他們很可能搞砸；把平庸的點子交給傑出的

團隊，他們不是修正，就是想出更好點子。只要找到對的團隊，就會想
出對的點子。

z 招募員工時，要重視對方的潛能，不是目前的技能，明天可能做到的比

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