Page 100 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第一節

創意思考與創
新發展

創新發展來自於可執行的創意思考，兩者之間的關係，可以表 4-1 來

說明：

表 4-1 創意與創新

創意 創新
想像力 執行力
過程思考 結果導向

新奇的 好用的
發生 發展

想得出 做得到

創意來自於想像力，而創新成功的關鍵在執行力；創意是一連串思考
的過程，而創新是必須有結果與產出；創意是發現新奇的點子，而創新需

要這些點子是好用的；創意是發生一些想法，而創新是需要把創意篩選後

發展出具體的做法；因此，創意的重點在於是否可以想得出來，而創新則
要看是否可以做得到。
舉例而言，人類使用吸塵器，已超過一百年，直到 1993 年，英國人

詹姆士．戴森 (James Dyson) 改寫了吸塵器的歷史。他設計的無袋吸塵器，

不僅能常保強勁吸力，清潔效果也比一般吸塵器理想，還可以透過電腦、
網路，偵測故障問題。在 Dyson 的官網上，有個標題是「新創意」，接

90