Page 22 - NO.150銀行家雜誌
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Cover Story
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觀光產業經歷疫情衝擊，儘管面臨困境，但業者也趁機思考轉型。政府希望提升觀光產業的深
度與質感，也希望業者學習新的數位技能，金融業更應該做好場景金融銜接，創造多贏的觀光
效益。
採訪、撰文：楊黎明
球疫情爆發進入第3年，「好想出去玩！」 根據《欣傳媒》「2022旅遊觀光趨勢報
全 大概是所有人最真實的心聲了。隨著各國 告」，在國外旅遊部分，77.7%民眾在今年有
陸續推行與病毒共存，逐漸脫下口罩、解除防 出國意願，最想去的國家是日本，其次分別為
疫限制，觀光旅遊產業可望從「海嘯第一排」 韓國、中國大陸、泰國等地區。在國內旅遊部
挺進「海景第一排」。觀察日本迎接3年來第一 分，高達74.2%民眾已開始規劃出遊計畫，旅遊
個沒有行動限制的黃金周連假，機場、車站 目的地以花蓮（42.5%）、台東（42.4%）、宜
以及各大觀光景點都湧現大量人潮，飛往夏 蘭（21.3%）最熱門；單次旅遊花費（不限天
威夷的國際航班更睽違2年再度客滿；未來台 數）則是新台幣5,001至10,000元意願最高。
灣觀光旅遊曙光已乍現。 至於境外旅遊，有超過4成的高端旅客安排
旅遊時傾向「自組一團」，顯示客製化及私人
傾向「自組一團」 訂製行程更受歡迎；旅遊目的地除了日本居冠
客製化行程更受歡迎 外，歐美長程線仍受到頂級客層青睞，其中更
有64%的民眾，願意花費新台幣15萬元以上進
以國人最愛的出國目的地日本來說，日本 行一次長途旅遊；另有近半數民眾願意花費超
將開放小型旅行團入境觀光，部分航空公司業 過20萬元進行郵輪旅遊。
者預計今年第3季起逐步增加一線城市的航班數
量，旅行社也已陸續規劃日本旅遊商品，推出 業者思考轉型
熱門主題遊程。旅行社就預估，若入境政策解 提升產業深度與質感
封，今年第4季日本旅遊市場將可逐步回到疫情
前同期的3至4成。 先前的疫情，讓觀光直接變成「慘」
22 台灣銀行家2022.6月號
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