Page 168 - 窺見-你以為你知道，其實沒弄懂的事!

窺 見
―你以為你知道，其實沒弄懂的事！

記憶卡上，再用印表機將影像印出來，並可在店內的數位設備

進行編輯。

裴瑞茲並未真正體認到外部環境改變是何等巨大，也就是

資通訊技術進步已改變消費者行為（人們喜歡照片可以直接在
線上儲存、分享及編輯，不再需要印出來），以及社群軟體強

勢崛起為照片增添了身分與社群認同的新定義，導致該公司難
以發展出新穎、有競爭力的競爭策略。

縱使柯達之後透過收購，建立起線上相簿服務網站 Kodak

Gallery，且在 2008 年以逾 6 千萬會員數與數十億線上照片
量，被美國媒體譽為最佳線上相簿服務網站，仍難逃於 2010
年退出 S&P 500 成分股、2012 年 1 月面臨破產，各種專利、

Kodak Gallery 相繼出售的命運。

吃下潛在競爭者的臉書

與柯達同樣是一手好牌在手的臉書（Facebook），則做出
了不同的抉擇，它既要從資本市場吸納資金，以拓展現有業務
規模，也不停關注可能影響自身的競爭者。

在 2012 年 2 月 提出 50 億 美元 首 次 上市 申 請（IPO），
且享受著科技史上最大 IPO 案光環（市場估計市值達 1,000

億美元）的同時，臉書也積極接觸當時規模非常小、成立僅

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