Page 172 - 窺見-你以為你知道，其實沒弄懂的事!

窺 見
―你以為你知道，其實沒弄懂的事！

包，大至飛機，幾乎無所不在。 英國廣播公司（BBC）甚至

在 Hello Kitty 40 歲生日時，在報導中稱她是「載著日本可愛
文化而征服世界的特洛伊木馬」，並指出在 google 搜尋引擎

中鍵入「Hello Kitty」，得到的搜尋結果會比「Mickey Mouse
（米老鼠）」來得多。

然而，在那個全球化幾乎等同於美國文化的 1970 年代，
沒多少人相信三麗鷗公司創辦人兼執行長辻信太郎（Shintaro

Tsuji）的全球願景――將 Hello Kitty 打造成日本的米老鼠會成
真，尤其是 Hello Kitty 所承載的「卡哇伊」（Kawaii，即可

愛之意）與女孩文化符碼，具有極強烈的日本色彩。

1974 年誕生的 Hello Kitty，以「卡哇伊」風格迅速征服

日本，並於問世 2 年後轉攻美國市場，透過美籍亞裔人士的商

店，在亞裔美人當中瞬間成功。1980 年代起，Hello Kitty 打
破種族疆界與年齡限制，再加上海內外名人效應加持，如與知
名歌手瑪麗亞凱莉（Mariah Carey）、美國女演員卡麥蓉狄亞

茲（Cameron Diaz），甚至女神卡卡（Lady Gaga）一起出現，

使她自 1990 年起便成為全球知名的文化偶像，蹤跡遍布平價
與高價的各種產品，受歡迎程度長年不墜。

用不同於俗的「簡單」打造獨特價值

為什麼 Hello Kitty 能夠達到「日本的米老鼠」的目標？

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