Page 47 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第 3 章 行銷策略的奧妙

創新設計＋情感價值＝產品企劃秘訣

現今產品設計的觀念與以往已大有不同，只訴求理性價值還不足夠，
需要再加上感性成份，例如 1994 年成立於泰國的藝術集團 Propaganda，
他們以泰國人獨特的幽默感，開發了 Mr. P 品牌，以生活商品為主題，創

設出大量令人開心的作品，1996 年在曼谷開店，瞬間轟動全泰國，隨後分

別在美、法、德、日等地展出，獲得了多項的優秀設計獎，其中最令人莞
爾的是抬燈的設計，可以猜出它的開關在哪裡嗎？ ( 圖 3-2 )；又例如
7-ELEVEN 便利超商的 OPEN 小將 ( 圖 3-3 )，是一隻來自於 OPEN 星球

的宇宙小狗，血型是 O 型，生日是 7 月 11 日，它有二顆鳳梨重，擁有的

寶物是奶奶給它的魔法捧，未來的願望是回到 OPEN 星球開一家 7-11。
這些商品的設計都包含了情感價值，進而擁有許多忠實的粉絲。

圖 3-2 Propaganda 的 Mr. P 產品 ( 商標智財權屬該公司所有 )

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