Page 19 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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第 1 章 變動中的行銷觀念與趨勢
幫助三位長年在外的菲律賓人回到故鄉，再記錄與家人見面的情感交織
畫面，有些類似，但情感話題，在萬向式傳播的網路世界中總是有著很
好的注目度。
行銷的手法創新，來自於科技與媒體的發展，隨時掌握市場脈動，推出
符合時代潮流的廣告模式是十分重要的，對於行銷人員而言，新興媒體
提供了新的舞台，但相對的，也給行銷人員極大的考驗，因為在市場變
動頻繁，加上群起的競爭對手，以及眼花瞭亂的廣告訊息，如何吸引目
標客群的眼光，仍然是一件困難的任務。
第二節
迎接行銷
新思維
有些時候，行銷不只是逐步做好行銷規劃就可以造成商品熱賣，行銷
的困難度在於它是動態的，我們無法控制市場，因為消費者總是好奇心
重，但注意力不集中的，雖然只要有好的行銷活動，大家都願意從口袋掏
錢來享受美好的片刻。然而，消費者雖然很容易被一些「訊息」所打動，
卻無法保持熱度，因為有更新鮮的事隨時發生，注意力隨即轉移。
幾年前，我應邀到桃竹苗地區，為當地的個人及小型企業做品牌行銷
診斷，其中在新竹某養蜂場，投入養蜂事業已三十多年的蜜蜂達人娓娓道
出養蜂人家的辛苦，這家養蜂場每年都參加比賽且得獎，得獎證書掛在斑
駁的牆上，沒有華麗的門面，沒有漂亮的庭園，有的是對自家產品的信心。
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