Page 189 - 活用財務報表-企業融資實務案例分析

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二、產業發展

欲瞭解產業的發展，則要進行產業分析，產業分析包括整體產業
分析及個別借款戶的產業分析，前者目的在於瞭解產業未來發展及借

款戶於產業的定位，後者目的則是評估其授信風險。產業分析包含了
產業定位與市場規模、產業現況、產品生命週期、競爭情勢、產業未

來發展趨勢、上下游產業鏈以及產業成功的關鍵因素等。茲分述如
下：

（一）產業定位與市場規模

首先應從借款戶所從事的行業分類，清楚界定產業分類，藉以瞭
解所屬的產業定位，及其產業市場規模大小。借款戶所處的產業定位

與市場規模大小，攸關借款戶未來的發展策略，當然也是直接影響銀
行債權能否確保的重要因素之一。

（二）產業現況

利用麥可波特 (Michael E. Porter) 的五力分析，即 1. 新進入者的

威脅；2. 供應商的議價能力；3. 購買者的議價能力；4. 替代品或服務
的威脅；5. 既有廠商的競爭程度等，透過此五種競爭力的分析，釐清

企業所處環境的競爭程度，並有系統地瞭解競爭獲利關鍵因素，故此
五力能夠決定企業的競爭能力。麥可波特的五力分析，請參閱圖 5-1

之「Porter 五力分析」。