Page 485 - 銀行授信管理

在 舉 行新 聞 記 者 會 時，銀行 必 須 確實 瞭 解 所欲 發 布 的議 題 與 所 提

供 的資 料 。 再 者，也應 準備書 面的資 料 。 若 此， 便 可引導 記 者 至所欲
的 內 容 上， 並 限制 討論 的 範圍 。
討論

向通 訊社同時 提 供 新 聞 資 料

在 記 者 會 分發新 聞 資 料 時， 必 須 記得 同時 送 一 份給通 訊 社 。有時

候 ，銀行的新 聞 人 物 或事 件 或 具 有 全 國性。 只 要 通 訊 社 認 為 稿 件 合

聞
了一
代為發
布
社
用，
通
般
的新
的數 便 會 料 ，如 逾放 新 比率、 。 除 呆 帳 覆 蓋 率及其他 聞 外， 等等 訊 。 有時也發 放 定期
字
資

第七節
授信業務的廣告
銀行授信業務的成長與 廣告 間的 關係 雖 尚無確 定的 答 案， 但 大部
分大規模與 獲 利較好銀行都 使 用 廣告 ， 使 它們 能比其 競 爭者更為 公 眾

所 知 曉 。高 超 的 廣告 再 輔 以 良 好的服務， 必然 可 使 銀行更為成 功 。

廣告 目 標 與 撰稿

銀行 廣告 的目 標 在 打 破人 們 的 舊 習 慣 ， 並 建立新習 慣 。例如 說 服
從 未 借款的人 們 利用借款服務 ；說 服對理 財 生 疏 的人 們 到銀行來發現

致 富 的新 天 地， 並向 其他銀行的 顧 客 證實 本行有提 供全 面 卓 越 服務的
能力。

後逐一比較組合
辭
到
得
想
可
便
百
一
員的 銀行如 像 力 何 著 手 寫 廣告 ？ 最 妥善 的方法 ， 然 是自 己 撰 寫 廣告 稿 。 運 用行 幾
個左右的
撰
廣告
寫
個最理 想 的 辭 句 。 若 銀行 並無 適 當 人 才 ，則可與外 界 專家共同 草 擬 文
句 ，以 得 到專業性的 完 美 修 辭 (Professional finish) 。
附錄 4 銀行授信新聞的傳播 475