Page 483 - 銀行授信管理

在第一 頁 ， 編 輯 將 簽 註 其 意見 及 ( 必 要的 話 ) 他 所修改 的 標題 ，

然 後 送 給 排 版 部門排 版 。
再 者，新 聞稿 的各 頁 左 邊 應 留 空 白 一 點五英 吋 ，且各行 距離 應 空

一行或二行，以 供 編 輯 修改 。此外，各 頁 的段 落 不可 寫 到 底 部， 並 應
註 記 「 接下 頁 」字 樣 ，且在 全 部 文 稿 結束 時， 劃記 一 系 列的 符 記
(###) 。

新 聞稿 的 頂 端 除印記 行 銜 外， 尚 應有新 聞 標題 。 再 者，很 多日 報

的
每個故事的第一段，最好不要
時的
聞稿 準 則 是 基 準 。 超過 三行，此 似 可做為 撰 寫 新
新 聞稿 的第一段應 包括五 個 W ， 即 誰 (Who) 、 什 麼 (What) 、 何

時 (When) 、 何處 (Where) 及為 什 麼 (Why) 。有時，還需 包括 一個 H
- 如 何 (How) 。 若 不能將 所 有這些成 份 容 納 在第一段 內 ，則須在第二

段以 前予 以 概 括 。
在 填就 新 聞稿 的 全 文 時，有經 驗 者都 使 用 「 反 金 字 塔 」 的方式 直

敘 其事。 亦即 ，將最重要的 內 容 寫 在最上面，以下各段的重要性則依
次 遞 減 。

因此，應 隨 時 牢 記 報 社 編 輯 並無 時間可 供 猶豫 ，故 撰 寫 新 聞稿 應
正確 ，且需提 供 與此 次 新 聞 發 布 有 關 的 所 有事 實 資 料 。 若 漏 列 某 些重
要的部分， 報 社 編 輯 可能因此不 刊 登此 稿 ，或 另 須 指 派 採 訪 人員，或

親 自 到行 尋找 漏 失 的部分。

給 特定客戶的通知要比新 聞稿詳細

足
慮
甚
郵
到
寄
其 內 銀行對與 應 詳細 特 定客戶有利 以 解 釋 客戶的 害 關係 疑 之事 為止。由於 件 ， 宜 以 書 信方式個別 書 信費用 通 知 ，
容
為有
限，故可不 必考 慮 因 多 一、二 頁郵 件所 增加的 郵 資。

附錄 4 銀行授信新聞的傳播 473