Page 481 - 銀行授信管理

特 寫 新 聞 (Feature stories)

新 種 授信業務則 屬 於 特 寫 新 聞 。 就特 寫 新 聞 而 言 ，由於 它 主要在
引 起 人 們 的興 趣 ，故在授信新 聞 的 傳 播 上，乃以新開辦的授信業務及

消 費者貸款業務為主，銀行常有很 多使 用此 類 新 聞 的 機會 。

計畫新 聞 (Planned news) 或特 殊 事件

在 計劃 性新 聞 方面，銀行授信有 關 的 問題 及經營 決策 ， 當然 都 是

新 聞 題 材 。例如，銀行的貸款發生 嚴 重的 逾放 ，或 被 外 界 質 疑 有 嚴 重
的 損 失等特殊 事 件 ，都可 向 外 界 澄 清 。

第四節

傳播媒介的使用

用
媒
後逐一
考
然
介時，銀行可從
報
在 選 路 傳 播 必 須 按照特 定的 媒 介，設 紙 開始， 計 新 聞 的發 布 方式。 慮 各 種 類 型
通
的新
，且
聞
報 紙 與 雜誌
銀行 宜 盡 力以新 聞 題 材 發 布 授信 活 動的資 料 。 只 有在不能 免 費 刊
登時， 才 在 報 紙刊 登 廣告 ，以 節 省廣告 費。

若
擁 有 除 了 報 紙 以外，銀行也不應 刊 雜誌 不 少 。 忽 視 週 刊 雜誌 的新 材 聞 價值 述 。在我國，
能以生動的
敘
銀行新辦的
題
，
讀
者之
眾
多
週
授信業務，也可達成開發 顧 客的效 果 。
電 視 與新 聞節 目
更
即
果
引力，
吸
有
是
。尤其
目一現 銀行有重大新 逝 ， 但 可產生立 聞 發 布 時，可 的效 多 利用 電 視與新 電 視新 聞 節 目。 具 雖 然 新 聞 節
即
聞
附錄 4 銀行授信新聞的傳播 471