Page 480 - 銀行授信管理

第二節

新聞傳播之方式與目的

(Bank publicity)
說
，乃
公
準備
集 、 銀行 與分發有 眾傳 播 關 銀行授信方面的有 廣義 價值 的 資 料 。 指 利用各 種 媒 介收
銀行 傳播 之 二 種方式

1. 利用 報 章 雜誌 、 電 視及 電 台 發 布 新 聞 。
由銀行
供
2.
銀行授信
。
料

若 這二個方面能 私 下提 夠 密切 配合，銀行 活 動資 便 會 達成其 傳 播 目的。
銀行 傳播 之 基 本目的
1. 使公 眾瞭 解 銀行 正確 及最新的授信 活 動。

提高銀行之
(Corporate image)
象
。
2.
銀行的授信人員 形 必 須將其 傳 播 資 料 呈 奉 上 級核 可後， 才 可提 供給
新 聞 記 者對外發 布 。

第三節

主動提供新聞題材

新 聞 通 常可分為以下三大 類 。

現場新 聞 (Spot news)

授信聯貸的新 聞 乃 屬 於現場新 聞 。 就 現場新 聞 而 言 ，新 聞 媒 介都

想 刊 登這些資 料 ，例如：借款人、投資 計劃 、 雇 用員 工 人數、生產
量、外 銷 量、參貸銀行、各參貸金額及其他 等等 。在這方面，銀行不
必支 用很大的 勞 費。

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