Page 490 - 銀行授信管理

行 徽 與重 複 廣告 的效用

1. 行徽廣告一般效果不大

行 徽 (Logo) 在 廣告 上經常不能發生很大的效 果 。一 般 而 言 ， 顧

客對這 種 廣告 的 體認 比其他 廣告 者還要 緩 慢 。銀行行 徽 在 廣告 上 所 佔
的 篇 幅 ， 似 不 宜 大於 廣告 標題 與 廣告 內 容 。一 般 的 讀 者都比較 注 意 廣
告 標題 與例 證 ，尤其 是 大 字 黑 體 印 刷 者更 是 如此。

2. 重複廣告有其效果

銀行不可因為本 身 厭倦 同 樣 的 廣告 用 語 ，而 放 棄 了 良 好的重 複廣

告 。 良 好的 廣告 即使再 三重 複 ，也不 會 喪 失 其 廣告 效 果 。此乃因為 只
有很小比例的 讀 者或 聽 者，重 複 聽 到或 看 到 相 同的 廣告 信 息 ，則 會 加

性的
廣告
者，重
複
。
使
回
家
。例如，
語
深
童
學
習商業
兒 其 印 象 所致 廣告 再 的用 字 與 音 樂 ， 就是 可 因為這些 廣告 用 廣告 帶 每 天見 裡 到 所致 。

480 銀行授信管理