Page 489 - 銀行授信管理

4. 選擇廣告媒介

銀行在做 廣告 前必 須研 究何種 廣告媒 介可將 廣告 信 息 以最低成本
及最 正確 的 內 容 ， 傳 達 至 最可能的 顧 客。在本 章前 段已將 報 紙 、 電
紹
等
廣告媒
視、 電 台 與 雜誌 直 接 郵 遞 廣告 介加以 及其他 簡單 廣告 介 。 。此 處 僅 介 紹 戶外 廣告 、 交
廣告
通工具
、
戶外 廣告 ：戶外 廣告 雖 有其限制， 但 對很 多 銀行 甚 為有用。
服務

秒
士
及
騎
內即
息
。
惟
廣告訊
瞭
銀行的
廣告
朋 友 牌 、 廣告 在數 牌 、 牆壁 廣告 解 或其他 明 亮 指 示 牌 ，都可 戶外 使 駕駛 文
字 宜 簡 明 易 記 ，最 多 不要 超過 八 個 字 。此乃因為開 車 者不可
能為了 廣告 而 停 車 注 視長 篇 廣告 的 內 容 所致 。
交通工具 上 廣告 ： 公 共 汽車 與 候車 亭 的 廣告 是 銀行 廣告 的有
用
閱
動
廣告
，故須用
上的
與研
究交通工具
由於很 媒 介，且可 少 人 會自 補 助 戶外 讀 廣告 的不 足 ， 明 白 與 簡單 最為重要。 醒
目的 色 彩 ，有效與 簡 短 易 讀 的 文 字 ， 才 能發 揮 良 好的 廣告 效
果 。
直 接 郵 遞 廣告 ： 直 接 郵 遞 是所 有 廣告媒 介中成長最 快 速 者。
其數量與金額或
業務，故可
明 銀行業務的 複 許 僅 次 於 報 紙 廣告 ， 但 郵 遞 廣告 可以 眾傳 明細說 播 媒
免
利用大
避
種
性與新
雜
介的不經濟性。 若 各型的 廣告 文 字 能與 顧 客的 單 據 或 報 表 一
併 寄送 ，則可 節 省郵 費，且 必 定可以引 起 顧 客 閱 讀 的興 趣 。
其他 廣告媒 介： 除 了 標準 的 廣告媒 介外，銀行 尚 有 許多 其他
途徑
似
均
類似物 進 行 廣告 。例如： 傳遞 銀行 火 柴盒 短 、原 廣告 子 筆、 料 鑰匙 圈 、 日 曆 卡 及
多
銀行
乎
的
資
簡
，均可
等
。很
已從這 種 費用不高的 廣告 途徑， 得 到 良 好的 廣告 效 果 。
至 於新開分行或新辦外 匯 與授信業務時，則可 贈送 顧 客 紀 念 品 。
很 多 銀行在這方面 曾 獲 得 成 功 的 廣告 效 果 ， 但亦 可能因此 養 壞 顧 客的
習 慣 ， 甚至 造 成 「 淘 鍋 顧 客 」 (Pot and pan customer) 。
附錄 4 銀行授信新聞的傳播 479