Page 155 - 解讀中國基金教戰守則

第九章 步入大資產管理時代 資產管理機構各顯神通

過銀行帳戶和證券帳戶在網上操作完成，這將更能切合投資者

對於快速完成交易及多樣化理財方式的需求。
最後，可以擴大公司的知名度。券商集合理財產品不能公

開宣傳，而公募基金可以公開募集，並通過媒體等公開通路進
行宣傳，這樣有利於券商擴大自己的品牌知名度。

八、儘管券商進軍公募基金業務有助於擴展券商的資

產管理版圖，但對於新的資產管理領域券商在欣
喜之餘也有不少隱憂

目前就公募資產管理領域既有的公募基金管理公司而言，

其經過多年的運作，已經具有成型的規範運作體系，目標客戶
群穩定，資產管理規模龐大，產品創新能力較高。後進入者想

要在這一領域獲得較大的資產管理規模增長可謂十分不易。與
此同時，基金公司是一種獨立的法人，內部從上到下都是以基

金的業績為導向，外部則得到諸多券商的研究支持。從成功基
金公司的經驗來看，這一點尤其重要。而券商的資產管理業務

更多時候是以龐大券商系統中一個部門的形式存在，其獨立性
並不明顯，而研究方面的支持則顯得有些單薄。能否通過借鑒

基金公司的組織架構與經營文化，來完善券商資產管理的經營
管理值得認真思考。另外，在公募基金發行比較容易、競爭相
當激烈的背景下，如何做到不完全依靠單一券商，儘量拓展新

的銷售通道，這也決定了他們未來的建樹究竟有多大。