Page 84 - NO.155銀行家雜誌

特別報導
Special Issue

路內容付費，而18歲到24歲的網友，願意的 數位帳戶總數逾千萬
比例更高達80％。 將來銀行、LINE Bank網路聲量高
該調查顯示，網友願意付費的網路內容類
別，專業知識、技能類內容居冠，比例為43.4％； 「目前，有38家銀行提供數位帳戶服
接著是影劇類、語言類、電子書或數位雜誌類、 務，包括3家純網銀，帳戶數超過1,100萬

音樂類內容，比例依次為31.8％、25.2％、25.1 個。」周昕妤指出，開設數位帳戶的存戶，
％、23.1％。 約70％為舊客戶，約30％為新客戶，前5大銀
「傳統信用卡的優惠，多綁定實體產 行的數位帳戶數，就超過750萬個，比例高達
品。」李世珍指出，對重視數位體驗、已習慣 64％，平均每個存戶，擁有1.7個數位帳戶。
數位消費的Z世代而言，信用卡可使用的範圍 在台灣數位帳戶市場，網路聲量較高的
較窄，且核卡過程繁複、冗長，頗為不便， 銀行排行榜，將來銀行、連線（LINE）商業
消費慾望甚至就此煙消雲散，「在數位內容 銀行2家純網銀堪稱領頭羊，接下來是遠東商
中，商機最龐大的，應屬遊戲。」 銀，永豐銀行、台新銀行與國泰世華銀行緊
據統計，全球遊戲人口高達30億人，平 追其後。

均每10人有3.9個遊戲玩家，台灣遊戲人口則 將來銀行的特點，在於客戶可自選10碼
高達1,500萬人，平均每10個人就有6.4個遊 的銀行帳戶，並提供N倍券優惠，可讓客戶利
戲玩家。在世界各國的手遊營收排行榜中， 息加碼。連線商業銀行的優勢在於，客戶可
台灣排名第7名，每位玩家所產生的營收，排 透過LINE快速開戶，存戶若使用其快點卡，
名第6名，而付費玩家所產生的營收，則排名 便可即時收到LINE Points點數，且LINE好友
第3名；在玩家中，18歲到29歲、單身未婚者 可一指轉帳，並在群組中自動拆帳。
比例最高。在可見的未來，遊戲商機仍將繼 周昕妤分析，台新銀行是台灣數位帳戶

續成長。 的先驅，首創「小查罐」，以「6個罐子理
財法」，協助客戶分帳、理財，且可數證同
開，客戶僅需一個流程，就可同時開啟台新
證券戶、台新數位證券交割帳戶。
永豐銀行數位帳戶的優點是，可串聯永
豐金證券的「大戶投」，輕鬆成為股票交割
戶，且客戶可一次完成銀行、證券等5大帳
戶開戶，相當便利。國泰世華銀行的數位帳
戶，名為KOKO，KOKO的即時通訊KOChat，

有轉帳、收款、聊天、接受訊息的功能，客
戶可享50次免費跨轉、15次免費跨提優惠。
「遠東商銀Bankee社群銀行的發想緣起，
各大通路相繼推出數位支付工
具，讓熟齡者也逐漸接受數位支 在於認定Y世代將是台灣未來的中堅世代。」
付方式。（圖／達志影像）

84 台灣銀行家2022.11月號

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