Page 169 - 客戶經理-銀行企金的靈魂

也很容易 遭 到 淘汰 。所以這 個 階 段 具 有 高 風險 高
成 長 的 特 質 。

2. 擴張 階 段 (Growth Stage) ： 度 過 萌芽 期後存活下
來，市場需求 與 公司 獲 利 穩 定 攀 升 ，營收 與 盈餘

都會 快速 增加。 公司 也 不 斷 進行產品改 良 創 新 ，
並 追 求資本 擴充 與 營業 規模 大 型 化， 當 產業進入

成 長 時 期，進入 障 礙 已降低 ， 追隨 者開 始 跟 進。
來 自 潛 在 競爭 者的 威 脅 在 此 時 最 高 。

3. 成熟階 段 (Maturity Stage) ：產業進入成熟期後，
產品、 規 格都 已 標 準 化， 此 時 市場趨 於 完全 飽

和。 因 市場大 餅 難 以 擴 大， 沒 有 超 額利潤，成 長
率極 低 ， 企 業 為 了 維 持 市場 佔 有率，不 得 不採取

價格 戰 。產業成熟後，能存活下來的 企 業都是 擁
有品 牌 忠 誠 度 及 低 營運成本的 企 業，而這 兩 種 因

素 都構成了 顯 著 的進入 障 礙 ， 新競爭 者進入的 興
趣

成 也 逐漸 市場 消 。 失 了，使 得 大部分成熟期的產業多形
寡佔
衰退
4.
長
其原
，
，產業變成負成
示 產品 期 (Decline Stage) 勢 已 逐 步 消 失 ：產業 步 入 衰退 期 時 。 顯
優
因包 括 新 技術 興 起 、需求的改變 或受到 來 自 國際
的 競爭 。 此 時 如 果 無法改 良 創 新 來 刺 激 新 需求，

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