Page 65 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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第 3 章 行銷策略的奧妙
業，為了協調營運，希望在流通體系內不同階層的成員可以合作，而形成
了一種垂直行銷系統 (Vertical Marketing System)，以節省資源，擴大對
市場的影響力。例如統一企業集團，為整體經營戰略上的需要，將企業集
團內核心公司或旗下子公司依產業定位，將功能同質性高的單位共同建構
出事業體系，再透過專業分工與最有效益的資源分配，將核心產業範疇延
伸至國際舞台，同時逐步退出非核心的事業領域，旗下子公司依不同的屬
性，分為食品製造次集團、流通次集團、商流貿易次集團、投資次集團，
藉由各子集團核心事業的協助，將功能同質性高的子公司集中發展，可以
強化整體戰力並有助於事權統一。統一流通次集團即是以統一超商為核
心，事業版圖橫跨台灣、中國大陸、菲律賓和越南等地，整合集團內零售、
物流、休閒、網路資訊相關公司，主要子公司如表 3-3。
表 3-3 統一流通事業主要子公司
公司名稱 公司簡介
成立於 2007 年，由統一超商與日商株式會社 SAZABY
LEAGUE 合資成立，經營 TEAROOM ( 餐廳 ) 以及
統一午茶風光
LIVING ( 生活雜貨 ) 兩大事業，自 2008 年起陸續於台灣
及中國大陸展店。
統一聖娜多堡
成立於 1992 年，為歐式現代化的烘焙專門店。
股份有限公司
統一生活事業 ( 康是 成立於 1995 年，經營以藥品、化粧品、生活用品銷售為主
美 ) 股份有限公司 之專業連鎖藥粧店。
成立於 1996 年，產品項目有電梯、停車設備、洗車機之設
統一精工
計、安裝及維護，自 1998 年起，成立速邁樂 (Smile) 加油
股份有限公司
中心。
成立於 1998 年，由美國 Starbucks Coffee International 公
統一星巴克
司與台灣統一集團旗下統一企業、統一超商共三家公司合
股份有限公司
資成立，共同在台灣開設經營 Starbucks Coffee 門市。
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