Page 192 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

就必須趕快逃跑，因為其他參與者也同時知道 Vitual Mini 的位置，而向

它跑去，同樣的，只要靠近 50 公尺，就有機會搶走
汽球，最後一個搶到且保留的人就能獲得一台 Mini

Cooper。活動結果，在 7 天內有 11,413 的用戶參與
遊戲，虛擬的 MINI 在斯德哥爾摩移動了將近 1,500

公里，每個用戶的平均參與時間達 5 小時又 6 分鐘，
MINI Cooper
Getaway Stockholm 透過社群媒體的報導，有來自全球 90 多個國家的人
活動
都關切了此遊戲。更重要的是在活動推出之後的第一
季，銷售量增加了 108%。此案例說明了行動活動不再是與目標群眾互動

溝通而已，而是對銷售量有實質的幫助。

向大自然界學習數位行銷佈局

談到數位行銷佈局總讓我想到網路上的一則笑話：

蜘蛛和蜜蜂都到了適婚的年紀，雙方的媽媽要他們兩位相親，蜘
蛛很不滿意的問媽媽：「為什麼我要跟蜜蜂相親？其實我已心有所屬

了」媽媽一聽就逼問蜘蛛到底喜歡誰，他說：「我喜歡飛翔在空中的
蚊子小姐。」媽媽生氣的說：「不要再提上次幫我打了一針的小護士

了，到現在都還沒消腫呢。」蜘蛛幽幽的問：「那麼為什麼是蜜蜂？」
媽媽回答：「不要看蜜蜂每天飛在空中，人家好歹也是個空姐呀！」

這會兒，輪到蜜蜂也不滿意的向媽媽抱怨，蜜蜂說：「為什麼我要跟蜘蛛
相親？其實我已心有所屬了。」媽媽一聽就逼問到底喜歡誰，她說：「人

家比較喜歡螞蟻阿！」媽媽生氣的說：「別再提那個瘦巴巴的工人了，整
天搬來搬去連一台車都沒有！」；蜜蜂接著說：「不然隔壁村的蒼蠅哥也

不錯阿 ~」，媽媽：「他是滿帥的，可是總不能是個挑糞的吧？」。蜜蜂
幽幽的問：「為什麼是蜘蛛？」媽媽回答：「蜘蛛是每天原地不動是對啦，

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