Page 187 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第 7 章 數位行銷的力量

z 即時競價 (RTB，Real-time bidding)：是程式化購買技術的一種，運用

需求方交易平台與供應方交易平台，利用數據分析及內容管理，讓廣告
購買更精準，而其價格之媒合採競價方式。

z 再行銷 (Remarketing)：Google 的說法：「運用再行銷功能，您就能
鎖定自家網站的舊訪客或行動應用程式先前的使用者放送廣告。舉例來

說，再行銷能夠鎖定沒有購物就離開您網站的使用者，在這些人上網、
使用行動應用程式或上 Google 搜尋資訊時，向他們顯示相關廣告，吸

引他們回訪。動態再行銷是「再行銷」的加強版，能夠在廣告中納入訪
客在您網站上瀏覽過的產品或服務。雖然使用動態再行銷需要先完成一

些額外步驟，像是在網站標記中加入自訂參數和建立資訊提供等，但這
項功能可以針對個別使用者放送客製廣告，創造更出色的成效。」

關於再行銷的案例，我們以生活中的網路閱覽經驗來說明，今天我們

可能想去國外旅遊，於是在 Agoda 訂房網站上查詢了國外飯店的某一種
房型，接著就上網打了關鍵字查詢相關部落客的遊記後點選進入閱讀，結

果發現文章的某處出現這個房型的廣告。隔天再到其他網站看新聞，也出
現這個廣告，這就是再行銷，由於點選行為被追蹤了，所以只要到參與廣

告聯播的網站上閱讀資訊，之前的廣告就會躍然眼前。
什麼是廣告聯播呢？以 Google 多媒體廣告聯播網為例，Google 的聯

播網路媒體高達三萬個，換言之，這三萬個網路媒體都有可能成為刊登的
位置，那麼如何決定要將廣告放在哪一個聯播網站上，就要看廣告主 ( 付

錢刊登廣告的業者 ) 對廣告所設定的需求，圖 7-3 說明如何讓廣告更為精
準。圖中計分為兩種方式，一為 Content Targeting 內容比對，意即廣告

主希望採用內容比對，比方說所選擇的關鍵字要能精確配對訊息與網頁內
容；或是針對主題，在符合主題的網站上顯示廣告；或者指定所想刊登的

媒體網站位置。另一為 Audience Targeting 受眾比對，廣告主可設定目

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