Page 186 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

後，便能以網路活動的方式蒐集會員資料或增加品牌知名度，如果該企業

有很完整的會員或顧客資料庫，就可以發送 eDM、提供電子報訂閱與顧
客溝通。然而在大多數的情況下，網友並不是主動的，或是會員資料庫並

不完整，此時，就必須要藉重各種網路媒體來幫忙宣傳。
Solo eDM (Electronic Direct Mail) 是一種小成本針對特定對象發送的

電子式直接信函，所謂的 Solo 就是在此 eDM 中只有一家廣告訊息，經由
網路媒體的代為發送傳遞到網路媒體的特定會員名單，此種 eDM 可以是

專案合作的方式，也可以依名單數量計費。
網路媒體的廣告有許多不同的形式，橫幅廣告是最早開始的網路媒體

廣告形式，文字廣告則是以「置入式」的方法呈現，橫幅廣告的呈現方式
有很多種，但隨著大數據及雲端資料運用，網路廣告已有新的面貎。2006

年是關鍵字廣告的最盛時期，由於搜尋結果是網友資訊的來源之一，因此
關鍵字廣告也特別受到廣告主的歡迎，企業傾向於應用關鍵字行銷提升自
己在搜尋引擎的搜尋排序。關鍵字廣告是運用付費的方式設定關鍵字、主

題與網址之後，以線上競價的方式決定搜尋引擎廣告贊助的排序。關鍵字

的設定有其困難度，因此 Google 及 Yahoo! 都有相關代理商協助客戶設
定關鍵字廣告。

網路廣告進行式 程式化購買讓行銷更精準

以往的網路廣告都由網路媒體規劃出不同版面及廣告格式，讓廣告主
自行決定刊登刊面，但由於關鍵字廣告的盛行及雲端大數據分析愈趨精準

化，因此網路廣告的形式也有極大的改變，有三個名詞不可不知：

z 程式化購買 (Programmatic marketing & media buying)：以程式化技
術決定行銷策略及媒體購買的方法，目的是為了更精準的行銷手法，以

及達成最佳行銷效果。

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