Page 181 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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第 7 章 數位行銷的力量
看超級盃比賽的時候，你將會看到許多汽車品牌廣告，但是你不會看到
Volvo 的廣告，我們邀請你一起來參與史上最棒的「攔截」活動，就是在
廣告中出現汽車廣告的時候，你將會有一個獲得我們車子的機會，把它送
給你最在乎的人，不管是：你的爸爸、妹妹或是另一半，當你看到任何一
個汽車廣告播出的同時，只要在推特 (twitter) 發文，寫上他們的名字，加
上「#VolvoContest」，並告訴我們為什麼他值得擁有 Volvo，就有機會
得到一輛全新的 XC60。當別的品牌想要你了解他們性能配備的時候，我
們只在乎誰在你生命中佔了重要的位置，你想把這輛 Volvo 送給誰？』
結果 Volvo 獲得很好的效益，在活動期間共有 7 萬多次的 twitter
貼文，最後得獎者把自己的親身感動也貼到網路上，此活動在超級盃期
間沒有花廣告費，還贏得免費的媒體報導，被譽為史上最漂亮的 touch
down，這個活動也讓他們獲得 2015 年坎城國際創意節 (Cannes Lions) 八
項大獎。
這個案例，證明了手機不離身的生活寫照，也可以對應到本書前面所
提到的創新行銷與魅力品質，運用感質力 ( 誰是你最在乎的人 ) 來決定溝
通內容，並且運用創新行銷配合科技生活，不僅節省了廣告預算，也偷走
了別的汽車廣告的注目度。
Volvo Interception
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