Page 180 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

創新行銷與魅力品質－完整解構熱銷產品的行銷奧妙

每個人隨時隨地都與網路有關係，身邊都包圍著多種可以上網的螢幕，隨

身攜帶的手機、皮包內放的平板電腦、坐在沙發看的電視、工作時的電腦，
我們不會只專注於單一螢幕，而可能是正看著電視時，一邊還用手機看朋

友在 Facebook 中的貼文，或是看到一則美食報導時，趕緊用關鍵字查詢
Google，找到餐廳名稱。美國超級盃比賽就是一個多螢並用的最佳案例：

當人們透過電視看轉播時，還可以一邊用電腦查看工作上的 email，一邊
用平板在社群媒體上發布比賽戰況，同時還用即時通訊跟朋友聊天，我們

所使用的螢幕將會越來越多，未來像 Google Glass 這一類的穿戴式裝置，
也是一種螢幕，我們不會只在電視上看廣告，而會透過各種螢幕接觸各類

的廣告訊息。
eBay 嗅到了商機，在美國推出了 eBay 的「Watch with eBay」」功

能於 iPad 應用中，當消費者在 App 下載此應用程式後，輸入美國郵遞區
號並選擇有線電視服務商，此應用程式會判斷位置，顯示此刻播放的電視

節目列表，消費者就可以進入正在觀看的節目，瀏覽 eBay 上所有與這個
節目有關的商品，這即是把電視節目跟購物連結一起。

IntoNow 是一家新創公司，所發展出來的打卡 (check-in) 功能，讓人
們可一邊看電視，一邊對電視節目或廣告打卡，其後端累積了大量比對用

資料，用聲音做比對，上線僅 12 週，就被 Yahoo! 高價併購。百事可樂就
曾經運用此功能，在 Pepsi campaign 中，只要是前 5 萬名在「百事可樂

大聯盟球賽篇」廣告中 check-in 的人，就可以在連鎖超商免費換取百事可
樂一瓶，讓電視廣告多了一個互動的玩法。

另一個很有創意的例子，是 Volvo 在超級盃廣告時段的眾多廣告中
( 此時段的電視廣告費動輒上億新台幣 )，不花一毛錢就將注意力轉移至

Volvo 品牌。其行銷口號為「Volvo The Greatest Interception Ever」，
他們在超級盃之前先刊登電視廣告，旁白中告知大眾：『在 2 月 1 號觀

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