Page 175 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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第 7 章 數位行銷的力量
部落格與微網誌
一個提供抒發感想的文章 一個隨時分享身邊的新鮮事
部落格最初是靜態的網頁，是在網路上發佈文字、圖片和其他媒體最
普遍的方式。不過，隨著上網的普及，以及越來越多的人想要在網路上分
享自己的想法和意見，但卻又沒有能力建置一個完整的網站，所以使用簡
單的部落格平臺就開始風行起來。部落格提供個人或者組織一個固定的平
臺和其他人溝通聯繫。比起傳統的網站，部落格非常容易更新，使用者在
部落格上提供意見評論、新聞資訊、想法主張，也在部落格裡抒發情緒。
部落格的使用者被稱為「部落客 (Blogger)」或「博客」。有一些部落格
也提供使用者上傳多媒體資料，提供語音的被稱為 podcasts，提供影片的
則是 vlog。
部落格的內容通常比較長，而 Twitter 提供使用者更簡單和方便的平
臺，可發表在 140 個字以內的簡短的內容，被稱做「微網誌」。由於不需
長篇大論，微網誌已經蔚為風潮，例如新浪微博、騰訊微博。
2009 年 8 月新浪網推出提供微型網誌的服務網站「新浪微博」，其
功能類似 Twitter 與 Facebook 的混合體，使用者可以透過網頁、WAP 頁
面 (Wireless Application Protocol，無線應用通訊協定，是一個使行動用
戶可透過無線設備，隨時使用網際網路訊息與服務的開放規範 )、外部程
式、手機簡訊…等，以 140 個中文字以內的訊息，以及上傳圖片與連結視
訊，即時分享身邊的大小事。新浪微博更積極邀請明星和名人開設微博，
採行實名認證制，用戶經認證後，在名字後面會加上一個橙色字母「V」，
以避免有冒充名人開設微博的行為，這項功能使知名企業及名人願意使用
新浪微博進行生活點滴分享與宣傳行銷之用，而粉絲們也樂於「關注」。
2011 年新浪更把微博獨立為新域名 weibo.com，展現企圖心。
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