Page 173 - 創新行銷與魅力品質－
完整解構熱銷產品的行銷奧妙
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第 7 章 數位行銷的力量
都必須開啟一個新的檔案或視窗。
Mosaic 之後改名為 Netscape 網景瀏覽器，1995 年 Netscape 的股
票公開發行，開始了網路事業的榮景，然而 Netscape 網景公司雖然在
1990 年代中期之前佔盡優勢，但隨著微軟公司 (Microsoft) 將 IE (Internet
Explorer) 瀏覽器附加在其銷售的作業系統中，有效地推廣 IE，使得
Netscape 瀏覽器有了強大的競爭對手，原本擁有 85％市場佔有率，到
了 2003 年佔有率已經不到 1％，現在更已經退出市場。微軟 Windows
作業系統的電腦上，主要還是使用 IE 網頁瀏覽器，但許多其他網頁瀏覽
器也已經瓜分了微軟 IE 的市場，包括開放源碼軟體的 Mozilla Firefox、
Google 的 Chrome，以及 Safari 等。
Yahoo! 與 Google 都是從搜尋引擎起家 兩者的經營方式有所不同
網頁瀏覽器使得瀏覽網頁內容變得方便、簡單和快速，但也衍生了瀏
覽網站的其他需求。舉例來說，網站的數量和內容成長如此之快，已經很
難完全掌握網站的內容有些什麼。在 1990 年代初期，網路可以說是個巨
大的資料倉庫，但是數以百萬計的使用者卻沒有一個簡單有效的方法組織
網路上的資料，並助協使用者從網路上找到他們所想要找的資料。於是在
眾人的努力之下，總算找到了一個輕鬆地搜尋和檢索資料的方式，這個解
決方案就是搜尋引擎 (search engine)，第一個開發成功的就是 Yahoo!。
Yahoo! 是由兩名學生所成立，其中之一就是楊致遠。1994 年 1 月，
楊致遠在網路上成立了 Jerry’s Guide，直到 1995 年 3 月，Yahoo! 才正式
成立公司，雖然大多數人都認為 Yahoo! 是搜尋引擎，但是後來它已轉型
為一個提供多樣網路服務的入口網站，並在台灣 Yahoo! 併購了奇摩站，
成為台灣所熟知的雅虎奇摩。網路事業的經營並不容易，在市場上光芒耀
眼的 Yahoo!，不敵市場的激烈競爭，在 2016 年 7 月宣布以 48.3 億美元
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