Page 171 - 創新行銷與魅力品質－ 完整解構熱銷產品的行銷奧妙

第７章 數位行銷的力量

在網路上每天都有新鮮事兒，YouTube 的一支品 第
7
牌廣告影片可能讓人感動不已；論壇中的一段對科技
產品的試用評論也許讓原本決定採購該產品的消費者

猶豫了起來；部落格中的一篇食記會影響著下次聚會
的餐廳；朋友 Facebook 的動態時報正貼著一則某品牌
章
試用活動的訊息，趕緊揪伴前往；使用手機看新聞時，
眼前跳出了一則廣告，正好是自己想去渡假的地方。
數位行銷
從媒體的角度來看網際網路，其產生的作用已超乎一
的
般傳統媒體，無論是政府或企業組織，都要重視透過
力量
網路與目標對象溝通，因為網路轉變了行銷的手法與
事業經營的模式。

第一節

網路科技創新

改變了
生活方式

網際網路 (Internet) 在開始商業化之後，短時間之
內即以旋風之姿，席捲了全球，從媒體的角度看網際網

路，它在四年之間，閱聽人數即達到了 5,000 萬人，可
說是影響力速度最快的媒體，反觀傳統媒體，廣播發展

了 38 年、電視花了 13 年、有線電視也要 10 年的功夫，
才能達到 5,000 萬閱聽人數。網際網路並不是在一夜之
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