Page 277 - 解讀金融業務完全手冊－證券與保險篇

263

3. 產業的競爭能力

一個產業的競爭狀況會影響到這個產業的整體獲利，並可預
測未來產業的表現。影響產業競爭情況的因素不少，例如，進入

產業的難易程度與現有廠商的競爭等。在這些因素的影響下，競
爭情況愈激烈的產業如食品產業，將不太可能獲得高的利潤；相

反地，競爭情況較和緩的產業如公用事業，通常都有很高的獲
利。

哈佛大學教授波特 (Michael E. Porter) 曾提出五個影響產業
競爭的因素 (五力分析)，分別為：(1) 潛在加入者的威脅；(2) 買

方的議價能力；(3) 供應商的議價能力；(4) 替代品的威脅；(5)
現有競爭者的威脅。圖 9-1 代表影響產業競爭的五個因素。

圖 9-1 五力分析