Page 69 - 銀行家雜誌第98期

中國篇 》阿里巴巴、騰訊角逐生鮮零售市場

兩大電商龍頭爭霸戰

翻轉零售業態

中國幅員廣大、人口眾多，生鮮零售市場也連帶規模龐大，擁有上兆人民幣商機。
由阿里巴巴和騰訊兩家電商巨擘領軍，在2017年搶攻這片大餅，開啟新零售之戰。

採訪、撰文：陳茜蒨

中 國新零售大戰最近熱烈開打，兩大電子商 阿里巴巴布局多家超市，力推新零售
務巨擘騰訊及阿里巴巴不只要搶占網路商
機，更紛紛入主實體零售商店，企圖整合線上與 2016年10月，阿里巴巴集團創辦人馬雲
線下通路，打造無縫接軌的購物體驗。 於杭州雲棲大會上提出「五新」概念，包括新
2017年，堪稱是中國新零售市場的變革 零售、新製造、新金融、新技術及新能源。其

年。阿里巴巴先後與蘇寧、百聯、三江、銀 中，新零售之說一出後，旋即引發激烈論戰。
泰、聯華等傳統零售通路業者攜手合作，又推 在馬雲的構想中，新零售為線上、線下、物流
出新型超市「盒馬鮮生」，更收購旗下擁有 三位一體的商業模式，而非純粹的線上交易或
大潤發（RT-Mart）及歐尚
（Auchan）兩大中國量販賣
場品牌的高鑫零售36.16％
股權，充分展現持續擴大新
零售版圖的雄心壯志。
騰訊也不甘示弱，入股永

輝超市，與阿里巴巴競相角
逐生鮮零售市場。兩大電商
龍頭爭霸戰已從線上行動支
付領域延伸至線下新零售據
點，隨之而來的行動支付與
新零售龐大商機，也讓金融 達志影像
業者引頸期待。

人口眾多的中國在零售市場擁有龐大商機，阿里巴巴和騰訊2家電商先後搶攻入場。

台灣銀行家2018.2月號 69

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